Ben jij wel eens genudgd?

Nudgen. Vertaald uit het Engels betekent het zoveel als 'iemand een vriendelijk duwtje geven'. En dat vat het ook prima samen, zegt professor Wouter Duyck:

"In de klassieke economie ziet men heel vaak dat men mensen een bepaalde richting probeert heen te sturen. Belastingskortingen geven is daar een voorbeeld van. Dat werkt niet zo heel goed. Recent is er een nieuwe tak ontstaan in de economie: gedragseconomie. Daarin kijkt men meer naar psychologische aspecten, naar hoe mensen beslissingen nemen. Dat is veel effectiever."

Holle Bolle Gijs

Een perfect vorbeeld van nudging is Holle Bolle Gijs, de pratende papierbak in de Efteling, die je aanspoort om papier in zijn 'mond' te gooien: "Het voldoet inderdaad aan alle voorwaarden. Een 'nudge' is een relatief subtiele hint om een bepaald gedrag te stellen. Typisch is het ook belangrijk mensen hun keuzevrijheid niet te ontnemen." 

1 dollar per 100 dollar

Er zijn veel saaie maar toch belangrijke taken waartoe mensen best meer aangezet mogen worden, zegt Duyck: "In de VS loopt er een experiment waarin mensen automatisch worden ingeschreven bij een pensioenspaarplan. Ze moeten dus een actie ondernemen om zich uit te schrijven. En dat werkt." Per dollar die men in zo een programma investeert, wordt er 100 dollar in het pensioensparen gestoken.

Een ander voorbeeld vind je in België, waar mensen automatisch orgaandonor zijn. Als je je organen dus niet wil afgeven, dien je dat expliciet te melden. "Dat heeft als gevolg dat België één van de hoogste percentages orgaandonors heeft in de hele wereld." zegt professor Duyck.